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中国水漆网报道：

作者：易龙

       在数学与科技领域，“X”永远作为一个未知数被人们铭记在心。正是因为它是未知的，才吸引人们无限向往，探索未知世界的无穷魅力。

       未知世界是那样的神秘，它驱动着人类的好奇心，激发着人类的探索欲；古往今来，在破解未知世界奥秘的道路上，始终坚定不移地行走着一群不畏艰辛、敢于冒险、乐于奉献的探索者。人们把他们尊称科技路上的“拓荒者”。

        北京时间9月13日凌晨3点，被誉为“科技圈春晚”的苹果秋季发布会已经落下帷幕。发布会上，库克为大家带来了三款全新的iPhone产品。其中，最万众瞩目的iPhone X搭载OLED显示屏如约而至，将发布会的话题和热度推至高潮。

         暂且不说iPhone X功能有多强，性能有多好，单凭在广告界的无形影响力远远超产品功能本身。伴随苹果发布会的热度，以杜蕾斯、创维、奥迪等为代表的借势品牌纷至沓来，并充分利用能创造一切可能的新媒体工具，与发布会紧密契合，制造话题，玩转创意，掀起品牌借势的营销热潮。

        提到品牌借势，杜蕾斯绝对是借势界的老司机。这边发布会库克话音刚落，杜蕾斯就发布了借势海报。文案“十年如一日”借十周年致敬乔布斯的iPhone X热点，精准戳中受众“G”点，让人大呼妙哉。

        杜蕾斯的用“X”热点做联想，它的产品容易让人想到女人的那个“X”，含义虽有点猥琐，但传播效果还是不错。

        相比活跃但一点也不含蓄的杜蕾斯，率先借势“X”热点营销的湘江漆，其传播的内容与创意却给人一种健康美好的感受。

         湘江涂料在“X”上的创意传播，成为涂料行业的另一个被关注的“热点”。

        首先看“湘江”两个汉字的拼音第一个字母形状都是“X”，“湘江漆”的品牌LOGO也是通过“X”变形创意而来。手机和涂料虽然是两个不同的产品领域，但通过字母“X”相互佐证，其内在联系更加紧密，联想内容也更加丰富。

         既然是蹭热点，不妨就全方位展示一下。在”X”字母本身，湘江漆也做了一些区别，自身的“X”上半部分用绿色表示，除了代表环保外，也代表了未来的希望，与 “X”代表未知奥秘的含义是一脉相承的。

        接下来，在两个“X”字母下面，各自承载了企业的历史和文化。这不只是一种简单的时间先后对比，细看iPhone X的中的“X”在后面，XJPAINT中的“X”在前面，这说明苹果是后来居上，而湘江漆是先发制人，这种诠释正好印证了两大品牌在各自领域中的发展的历程和当前的行业地位。

         “做引领者不容易，科技就是生命”，图片中的这一句话切中了企业生存的要害。手机巨头诺基亚轰然倒下，苹果手机的后来独大，湘江漆从一个行业的拓荒者成为整个汽车工业漆领域的领航者，正是这一句话最好的写照。图片中文字下方的汽车与车后面的水注，难道不正是湘江漆在科技创新的道路上风驰电掣的一路风采吗？

        因此，从苹果和湘江漆两个企业品牌发展的历史、品牌构成元素来看，与其说湘江漆蹭了iPhone X的热点，不如说是苹果蹭了XJPAINT的热点，因为一个善于通过科技创新来先发制人的企业，走得更加从容，更有魅力。

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